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title: As competências que moldarão o ecossistema de mídia de amanhã
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## As competências que moldarão o ecossistema de mídia de amanhã
Quais são as competências e a experiência que nosso setor de mídia precisará daqui para frente?
O que o futuro reserva à medida que procuramos tirar proveito da IA e da ciência de dados para permitir que as organizações desbloqueiem insights sobre audiência, agora e no futuro?
Os resultados de nossa pesquisa de pulso com líderes do setor de mídia em todo o mundo delineiam um quadro das competências que moldarão o ecossistema de mídia de amanhã.
Role para baixo para descobrir os resultados.
## **Sobre a pesquisa**
Conversamos com clientes da Kantar Media e com o setor de forma mais ampla, tanto no lado de compra quanto de venda, desde grandes corporações até agências especializadas. Todos os entrevistados estavam diretamente envolvidos em dados, pesquisa e insights.
406
ENTREVISTADOS
incluindo nossos clientes e conexões no setor
100
% DOS RESPONDENTES
envolvidos de alguma forma em dados, pesquisa e insights
Entrevistas conduzidas online entre 10 de abril e 10 de maio de 2024.
## **Principais descobertas**
### Sem espaço para complacência: um claro desejo de adaptação e mudança Todos reconhecem a necessidade de mudança, mas até onde estão dispostos a ir?
[Ler mais](https://marketing.fifty5blue.com/pt-br/as-competencias-de-amanha#sem-espaco-para-complacencia)
### **Reformulando os perfis de talento e competências para enfrentar novos desafios**
Quais são as competências que as organizações em todo o mundo precisam hoje e amanhã
[Ler mais](https://marketing.fifty5blue.com/pt-br/as-competencias-de-amanha#reformulando-os-perfis-de-talento-e-competencias)
### O panorama geral: equilíbrio e colaboração
### Nosso setor está em estado de transição, então como sustentaremos esse impulso?
[Ler mais](https://marketing.fifty5blue.com/pt-br/as-competencias-de-amanha#o-panorama-geral)
## Sem espaço para complacência: um claro desejo de adaptação e mudança
As organizações estão adaptando suas estratégias e táticas de recrutamento para expandir seu banco de talentos. Com baixos níveis de complacência e um claro desejo de adaptação, tudo está mudando.
### Novas perspectivas
66%
acreditam que é importante recrutar de fora do setor de mídia
### Moldando o futuro
72%
estão reformulando significativamente o perfil de talento e competências de sua organização
### Questionando o convencional
92%
querem recrutar pessoas que questionem o status quo
## Abraçando a mudança: uma perspectiva pessoal
Líderes de mídia em todo o mundo reconhecem a necessidade de se adaptar aos desafios dos dados em escala, múltiplas fontes de insight e as oportunidades apresentadas pela IA, mas até onde estão dispostos a ir?
## Better together: ITV's integrated insights & data science team
ITV, the UK’s largest commercial TV broadcaster and streamer, works with audience data from first- and third-party data sources. Making sense of that data relies on researchers and data scientists who became a single team recently. Find out their experience as they brought the teams together.
## **Closing statement (TBC IF THIS SECTION WILL STAY)**
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## Related resources
## Beyond Bias
Break free from stereotypes and boost your marketing impact.
[Download now](https://www.kantarmedia.com/campaigns/beyond-bias-2023)
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### **Reformulando os perfis de talento e competências para fazer frente a novos desafios**
A IA está tendo um impacto em nosso setor, com quase metade dos líderes entrevistados já percebendo efeitos em suas organizações. Tecnologia e talento andam de mãos dadas, tirando proveito de mentes brilhantes para expandir os limites do que pode ser alcançado.
Como podemos aproveitar, fortalecer e aguçar essas mentes? Quais são as competências que as equipes de dados e insights em todo o mundo precisam, hoje e amanhã?
Perguntamos sobre as competências que os clientes estão buscando em suas equipes agora (2024) e aquelas que provavelmente ganharão importância nos próximos três anos.
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## As 10 competências mais importantes hoje
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## As 5 competências com maior probabilidade ganhar importância no futuro
" Se você estiver tomando decisões sobre sua empresa neste momento, sem pessoas com menos de 40 ou 30 anos na sala, se não estiver diversificando o pensamento com base nos usuários que você mais precisa para fazer sua empresa sobreviver, você fracassará."
Evan Shapiro
## IA e Narrativa : considerações de um cartógrafo de mídia
Evan Shapiro é bem conhecido como o cartógrafo oficial “não oficial” do Universo de Mídia desde que a Deadline publicou seu primeiro Mapa do Universo de Mídia.
Nunca sem uma opinião para expressar, conversamos com Evan para obter sua perspectiva sobre os resultados da pesquisa, ampliar nossos horizontes e desafiar nosso pensamento.
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### O panorama geral: equilíbrio e colaboração
Nossas descobertas apresentam um setor com um claro impulso quando se trata de treinar e desenvolver talentos. Todos estão procurando atrair, reter e inspirar a próxima geração de líderes de mídia
### Dificuldades de recrutamento
67%
acham difícil competir com outras organizações para recrutar talentos
### Retenção de grandes talentos
77%
acham difícil reter os melhores talentos
### Compreensão de como a mídia funciona
88%
acreditam que entender como a mídia funciona é essencial para novos recrutas em sua organização
Recruitment challenges
67%
find it hard to compete with other organisations to recruit talent
Keeping great talent
75%
find it hard to retain the best talent
Understanding media
84%
think that understanding how media works is essential for new recruits to their organisation
## Colaboração com propósito
As organizações estão dando uma ênfase cada vez maior à requalificação por meio de treinamento e mentoria para engajar e desenvolver suas equipes. Além das competências técnicas, isso reflete uma ambição mais ampla em todo o setor de mídia de engajar e reter talentos.
A colaboração com propósito é um comportamento importante que os líderes sênior em todo o mundo reconhecem e valorizam.
## **Como sustentaremos esse impulso? Estamos prontos para enfrentar o próximo conjunto de desafios?**
À medida que damos as boas-vindas e cuidamos da próxima geração de pesquisadores de mídia, seus próprios hábitos de consumo de mídia serão moldados e formados de uma maneira radicalmente diferente da geração anterior.
Somos coletivamente responsáveis, não apenas por colaborar e conectar talentos e competências, mas por definir o raciocínio e os alicerces. Ao fazê-lo, tornaremos a construção de talentos e competências para a prosperidade futura de nosso setor cada vez mais eficaz, enquanto buscamos entender os insights de audiência e agregar mais valor para todos.
Esperamos que tenha achado essas descobertas interessantes e agradeceríamos seu feedback.
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